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盧衛秘書長:"互聯網+"傳媒轉型與融合

欄目:行業資訊   日期:2015-04-23   來源:中國互聯網協會   瀏覽量:
摘要:很高興能和各位朋友相聚在武漢,共同回顧和展望我國傳媒產業發展情況,探討互聯網+視域下的傳媒產業融合。互聯網基礎設施是互聯網+傳媒存在的基礎和必要條件,因此首先談談“互聯網+”時代的基礎設施轉變。...

 4月11日,第十屆中國傳媒年會在武漢舉行,中國互聯網協會秘書長盧衛應邀出席并作演講。以下為演講全文:

    尊敬的各位領導、專家、女士們、先生們,大家好!

    很高興能和各位朋友相聚在武漢,共同回顧和展望我國傳媒產業發展情況,探討互聯網+視域下的傳媒產業融合。互聯網基礎設施是互聯網+傳媒存在的基礎和必要條件,因此首先談談“互聯網+”時代的基礎設施轉變。

    一、“互聯網+”時代的新基礎設施。

    “十二五”期間,我國網絡基礎設施建設不斷推進,主要有以下四個特點。一是寬帶中國戰略順利推進,惠民規模不斷擴大;二是4G商用全力推進,整個產業鏈不斷創新;三是基礎網絡不斷升級,帶動虛擬運營商崛起;四是無線WiFi分類布局,商業模式初步形成。

    傳統的互聯網基礎設施是以“基站、交換網、核心網”為主,而“互聯網+”的基礎設施將轉變為:云計算(大數據)、物聯網(萬物互聯)、智能終端(可穿戴、傳感器、應用)。這種基礎設施的變化,將構建“綠色、智能、泛在、寬帶、開放、虛擬”的新型基礎設施。

    如同普適計算之父馬克-韋澤所說“最高深的技術是那些令人無法察覺的技術,這些技術不停地把它們自己編織進日常生活,直到你無從發現為止”。“互聯網+”就是指,以互聯網為主的一整套信息技術(包括移動互聯網、云計算、大數據技術、人工智能等)在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程。互聯網絡正日益成為類似水、電的公共基礎設施。

    二、互聯網與傳媒的融合,有以下3個主要趨勢:

    首先,傳統媒體擁抱互聯網,媒體邊界不斷拓展。傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加速融合。順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢,傳統媒體積極運用大數據、云計算等新技術,發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態,以新技術引領媒體融合發展;同時,適應新興媒體傳播特點,創新采編流程,優化信息服務,以內容優勢贏得發展優勢。2015年,將涌現出一批傳統媒體和新興媒體融合的優秀案例。

    其次,“自助”時代降臨,從自媒體到自服務的黃金時代。互聯網全面進入移動互聯時代,以微信、微博、客戶端為代表的“自媒體”正在成為網絡輿論場的新重心。移動互聯網的發展將促進電子渠道與實體渠道的相互融合,進一步豐富面向個人的服務手段與溝通渠道。云計算與移動互聯網的發展則為個人服務手段發展提供了技術支撐,以個人自助獲得服務的“自服務”時代來臨。

    再次,數據創業成為新熱點,“數據套餐”豐富多彩。數據驅動的企業決策、流程管理及產品設計日益受到產業界重視,結合智能計算的大數據分析將成為創業熱點,大數據與神經計算、深度學習、語義計算以及人工智能等相關技術的結合加深。數據科學的綜合性應用將不斷涌現,物聯網與移動計算加強了物理世界與人的融合,大數據和云計算加強了后端的數據存儲管理和計算能力。物聯網、移動互聯網、云計算等熱點技術領域將深入融合,產生更多的“數據套餐”。

    此外,互聯網+服務,帶來了消費互聯網的升華;互聯網與傳統產業結合催生了媒體創新的空間。

    三、互聯網與傳媒的關系不斷緊密

    首先,互聯網成為傳媒的新載體,推動互聯網媒體加速跨界融合。

    媒體與互聯網融合發展,呈現出移動化、智能化、社交化的特點。人民日報移動客戶端擴展到報、網、微博、微信、二維碼、電子閱報欄、手機報、手機網、移動客戶端、網絡電視等10種載體。2014年中“新華社發布”總客戶端正式上線,當日單條稿件最高點擊超過1130萬人次,頁面瀏覽量超過5000萬。中央電視臺初步實現內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合;中央人民廣播電臺提出“網臺一體、以網帶臺”的發展思路;光明日報成立“融媒體”中心。

    其次,技術助推新媒體產生新模式,具體來說有三個特點。

    1、技術助推信息智能化推送。

    隨著信息處理技術快速升級,智能推薦成為新興媒體發展亮點。在現有的“全媒體”之上,誕生了基于大數據分析與推薦搜索引擎結合的媒體推薦。

    2、媒體之間合作與融合

    以今日頭條為例,基于現有媒體之上的垂直搜索,是媒體間的合作與融合

    3、媒體與多種網絡之間跨界融合

    微信繼門戶網站、微博之后新媒體時代的代表,新興媒體開創信息消費的分享時代。

    四、注重內容與科技的有效結合

    從互聯網與傳媒的融合發展過程來看,存在如下三個階段:第一階段,互聯網的開放性、共享性使其作為快速傳播信息的工具,對應的商業模式是門戶網站廣告;第二階段注重媒體與用戶的交互性,滿足個性化需求,商業模式以精準營銷為代表;第三階段注重智能推薦與推送,成為新的寬泛服務入口。

    我們要正確認識網絡在信息傳播中的作用。要看到網絡的積極作用:網絡的發展促進了傳統文化的教育;網絡文化的發展促進了現代觀念的傳播;繁榮激勵了現代社會公民的自我認知、自我實現。還要認清網絡在信息傳播中的問題。“網絡時代,你需要一片樹葉,網絡卻給了你一片森林”。網絡的大量應用,也出現了“信息過載”現象;海量數據還引發更深層的困惑—信息的洪流淹沒了人們應有的主觀能動性和獨立思考力,從而被數據轟炸,被技術綁架,變成“信息的奴隸”。因此在實際實踐過程中,需要注重內容與科技的有效結合。

    互聯網傳媒這一新興產業和新興業態給人們帶來了新的希望和動力,具有廣闊的發展前景。最后,預祝本次年會取得圓滿成功。謝謝大家!

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